Asrika

SATU BIBIT

10:55 PM Asrika Vitawati 0 Comments Category :

Copywritting adalah salah satu mata kuliahku di semester 3 kemarin, dengan dosen yang punya kemampuan lain di bidang Design Komunikasi Visual, Pak Irwan Tarmawan, yang saat itu memberikan tugas untuk ujian akhir semester. Kita diharuskan membuat suatu strategi komunikasi dari sebuah gerakan yang nantinya kita ambil satu, saat itu saya ambil Gerakan Nasional Rehabilitasi Hutan dan Lahan. Mulai dari latar belakang, masuk ke isu dan opini, dilanjutkan solusi sampai masuk pada tujuan kampanye dan menetapkan audiens. Saya paparin aja deh biar jelas.



ü  Geografis
Provinsi                   : Jawa Barat
Kota                       : Bandung dan Jakarta
Wilayah                  : Desa yang dekat dengan hutan dan daerah kota yang memiliki
        lahan terbuka.
               
ü  Demografis
Usia                                : 15-19 Tahun
Gender                           : Pria dan Wanita
Pekerjaan                       : Pelajar dan Mahasiswa
Pendidikan                     : Sekolah Menengah atau Perguruan Tinggi
Status Ekonomi Sosial    : Kelas menengah atas dan menengah bawah

ü  Psikografis
Gaya hidup                                   : Modern
Ciri kepribadian tertentu               : Mudah bersosilisasi, Suka perubahan, Selalu
     memperbaiki kesalahan (introspeksi diri), Berkemauan     
     kuat, Pandai memecahkan masalah, mampu memberikan  
     semangat kepada orang lain.
Minat/Ketertarikan                         : Tertarik pada sesuatu yang berbau lingkungan.
Sikap                                             : Terbuka atau mudah bergaul dan mau menerima
        sesuatu yang baru.


 Strategi Komunikasi :

ü  5W+H
a.       What
Central Theme          : “Menanam”
Menanam pohon sedikitnya satu di sekitar lahan kosong di hutan atau di kebun rumah untuk membantu melindungi hutan alam dunia.

b.      Who
Usia               : 15-19 Tahun
Gender          : Pria dan Wanita
Pekerjaan      : Pelajar dan Mahasiswa
Pendidikan    : Sekolah Menengah atau Perguruan Tinggi
Status Ekonomi Sosial           : Kelas menengah atas dan menengah bawah
Provinsi                                  : Jawa Barat
Kota                                      : Bandung dan Jakarta
Wilayah                                 : Desa yang dekat dengan hutan dan 
                                              daerah kota  yang memiliki lahan terbuka.

c.       When
Iklan dipasang saat pohon-pohon di hutan dan kawasan kota yang mulai berkurang akibat kerusakan alam maupun faktor manusia.

d.      Where
Media yang digunakan yaitu Media luar ruang (Billboard).

e.      Why
Menanam pohon sedikitnya satu di sekitar lahan kosong di hutan atau di kebun rumah untuk membantu melindungi hutan alam dunia. Harus demikian karena, penebangan hutan sedang menjadi perhatian saat ini. Banyak pohon ditebang setiap tahun untuk membuka lahan, yang digunakan untuk bangunan dan jalan. Praktek illegal logging dan illegal trade, perambahan hutan, kebakaran hutan, pembukaan hutan untuk keperluan di luar sektor kehutanan, merupakan faktor utama penyebab kerusakan hutan. Dampak negatif yang ditimbulkan oleh kerusakan hutan cukup besar mencakup kerusakan ekologis, menurunnya keanekaragaman hayati, merosotnya nilai ekonomi hutan dan produktivitas tanah, perubahan iklim mikro maupun global, dan asap dari kebakaran hutan  mengganggu kesehatan masyarakat serta mengganggu transportasi baik darat, sungai, danau, laut dan udara. Oleh karena itu hutan kita perlu adanya penjagaan supaya tidak terjadi kebakaran dan penebangan liar dan yang tidak kita inginkan.

f.        How
Cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan kepada TA melalui iklan kampanye sosial dalam bentuk cetak. Dalam iklan akan ditampilkan background seperti kebun atau hutan atau bisa juga lahan kosong, lalu dengan menggunakan properti pohon mainan, seseorang menggunakan jarinya memegang pohon sambil memperlihatkan seperti sedang menanam pohon mainan tersebut.

ü  Pendekatan Komunikasi
§  Key word
It’s Easy Being Green.

§  Key visual
Untuk key visual dalam iklan akan ditampilkan background seperti kebun atau hutan atau bisa juga lahan kosong, lalu dengan menggunakan properti pohon mainan, seseorang menggunakan jarinya memegang pohon sambil memperlihatkan seperti sedang menanam pohon mainan tersebut.

ü  Headline, sub headline, body copy, mandatory
Headline             : SATU  BIBIT

Sub headline     : Tak usah setengah hati, apalagi mendua hati, satu bibit pohon   saja sudah membantu, apalagi berkeras hati?
Ket : Setengah hati = Segan-segan
Mendua hati = Bimbang
Berkeras hati = Menurut kemauannya sendiri; tidak mau mundur.

Body copy           : Dengan menanam satu bibit pohon, kamu sudah membantu melestarikan dan menjaga hutan. Perubahan aksi awal yang positif mengenai lingkungan ada di diri kamu. Untuk menjadi hijau itu mudah, awali langkah dengan satu bibit pohon dimulai dari sekarang!

Mandatory         : Kementerian Kehutanan Republik Indonesia 


Beberapa Sketch yang dibuat









dan akhirnya terpilih dua ide :





Lalu mulai eksekusi, minta bantuan Puspita, jalan ke daerah UPI, coba take picture. Dan setelah seharian coba eksekusi, malemnya editing. Dan inilah hasilnya :




Thanks ! Finally I've got A !!! :))

RELATED POSTS

0 komentar